La obra presenta, de manera concluyente, la teoría de la comunicación social integral, esencial para las estrategias de comunicación de las empresas e instituciones, mediante el uso simultáneo de las diferentes herramientas de la comunicación social, como son la publicidad, las relaciones públicas internas y externas, el marketing, las relaciones con los medios, la promoción, los patrocinios o mecenazgo, el lobby, etc..
